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ALIANZAS PARA GANAR
Posted by Ferran Pi | Filed under Cobranding, Experiencias
Teniendo en cuenta las enormes ventajas del cobranding, uno se pregunta del porqué no se utiliza con más frecuencia.
Colaborar con otras marcas en la puesta en marcha de un evento permite compartir y reducir los costes, potenciar la imagen y aportar calidad de experiencia al utilizar los productos y conocimientos de la otra marca. Bueno es asociarse con alguna persona famosa, una organización u otra empresa para aprovechar sus valores.
Para los eventos hay muchas implicaciones. Existen dos niveles. El primero es que una marca tenga el liderazgo del evento y simplemente se alíe con otra marca que aporte su imagen, sus productos o ambas cosas. En este caso, la marca se reserva el liderazgo en cuanto a la organización, convocatoria y protagonismo. Este tipo de alianza compromete poco y es fácil de organizar.
El otro modelo es que dos marcas co-organicen el evento, gestionen juntas la convocatoria y el diseño del evento. Requiere una adecuación perfecta entre el posicionamiento de las marcas, sus públicos, y una visión común del evento.
En definitiva, si se consigue una muy fuerte complementariedad entre ambas partes, el cobranding tiene grandes ventajas de costes, de contenidos del evento y por supuesto ventajas de marca.
Quantum of Solace - Heineken Commercial - Behind the Scenes from Bond Baddie on Vimeo.
